2019年中國互聯網廣告市場規模將達到600億美元

2019-05-08來源:中商産業研究院


隨著通信基礎設施的完善、網民規模的增長和“互聯網+”計劃的出台,互聯網帶動了傳統産業的變革和創新,廣告和互聯網相結合的互聯網廣告行業也在快速發展。互聯網廣告以其精准度高、互動性強以及營銷成本相對較低等顯著特性,吸引了越來越多的廣告主。互聯網廣告已成爲廣告客戶的主要投放方式之一,市場規模也在持續高速增長。中國是僅次于美國的全球第二大互聯網廣告市場,2017年總收入達到457億美元,比上年提高了21.9%。根據數據預測,未來幾年,這一收入將以11.8%的年均複合增長率持續增長,2019年達到近600億美元,並在2022年達到800億美元。國內互聯網廣告市場仍有巨大的發展空間。

互聯網廣告正在由PC端向移動端遷移近年來,隨著移動智能終端設備的普及、移動互聯網累計接入流量的增長以及移動互聯網用戶的增加,互聯網營銷也隨之由PC端向移動端遷移。根據《2018年通信運營業統計公報》統計,2018年,移動互聯網接入流量消費達711億GB,同比增長189.1%,比上年提高26.9個百分點。根據CNNIC發布的《第43次中國互聯網絡發展狀況統計報告》,截至2018年12月,我國網民規模達8.29億,全年共計新增網民5,653萬人,互聯網普及率爲59.60%,較2017年底提升了3.8個百分點;我國手機網民規模增至8.17億,網民中使用手機上網人群的占比由2017年的97.5%提升至98.6%。根據統計數據,移動互聯網用戶數量將以每年3.4%的年均複合增長率增長,到2022年達到11億,普及率達到79%,並推動移動互聯網廣告收入的市場占整體互聯網廣告收入的比例達到72.2%。

互聯網廣告發展趨勢.jpg

數據來源:普華永道

競爭格局分析

互聯網營銷行業競爭較爲充分,從業企業數量較多,行業整體集中度較低。近年來,基于互聯網營銷産業的廣闊前景,行業內並購頻繁。行業並購主要涉及傳統營銷集團的並購、産業鏈上下遊的並購以及跨界並購。隨著互聯網營銷領域內優秀企業的不斷成長、壯大,領先企業與大量弱勢企業之間的差距將會拉開,領先企業將在立足于內涵式發展的基礎上,不斷擴大自身業務規模的同時,通過外延式並購擴大市場份額。互聯網營銷領域的行業整合將不可避免,行業集中度也會隨行業整合的日漸深入而不斷提高。



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