微盟發布2017移動社交廣告報告 小程序廣告發展空間巨大

2018-08-30來源:微盟


    近日,智能商業服務提供商微盟發布了《2017移動社交廣告行業報告》。報告認爲,隨著社交應用的普及與用戶規模的增長,移動社交廣告成爲廣告主最爲青睐的推廣方式之一,其中生活服務行業廣告主最爲活躍,而通過第三方廣告服務商進行精細化廣告投放和運營管理將是企業推廣的首選。報告數據顯示,作爲全新的社交廣告樣式,小程序廣告優勢受到一半以上廣告主認可,未來發展空間巨大。

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據悉,這份由微盟研究院發布的《2017移動社交廣告行業報告》聚焦移動社交廣告以及具體行業,結合問卷調查,對目前國內移動社交廣告的發展背景、行業現狀、未來趨勢等進行了系統研究。

    朋友圈廣告受青睐,六成廣告主傾向服務商廣告代投

數據顯示,截至2017年移動社交用戶規模已達6.7億。得益于龐大的用戶基礎,移動社交廣告展現出傳播覆蓋廣的優勢,報告數據顯示,六成以上的廣告主投放移動社交廣告時最爲看重此優勢。同時,由于微信用戶規模遙遙領先其他社交應用,以朋友圈廣告爲代表的微信廣告最受廣告主青睐,75%的廣告主傾向投放朋友圈廣告。

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但從實際投放來看,由于投放經驗不足、缺乏技巧等多重因素,廣告主的廣告投放面臨諸多問題,其中最突出的問題是轉化效果,七成的廣告主認爲廣告投放效果不理想。因此,精細化廣告投放成爲廣告主的最主要需求,數據表明,廣告主對于廣告文案創作、圖片設計的需求最高,達到69.9%。

微盟研究院調查發現,由于廣告服務商能夠爲廣告主提供更加專業、高效的廣告投放服務,因此60.4%的廣告主更傾向于服務商代投的移動社交廣告投放方式。這一現象也帶動了國內第三方移動廣告平台市場的興起,2010年到2016年間,市場規模從1.2億上升到117.4億,擴大近100倍。微盟研究院認爲,廣告服務商代投將會是未來移動社交廣告的主要投放方式,精細化的廣告投放運營服務將會被更多的廣告主接受,廣告服務商能幫助廣告主實現從計劃、投放到結案的完整解決方案,實現更深層次的品牌推廣與用戶轉化。

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    生活服務行業投放活躍,婚紗婚慶行業投放預算高

從細分行業來看,移動社交廣告在各行各業應用廣泛,其中以生活服務、家具家裝、餐飲美食、汽車、教育培訓、婚紗婚慶七大行業最爲活躍。報告以朋友圈廣告爲例對這7大行業進行了重點分析。

典型的品牌宣傳行業包括房地産、百貨商場、快消品、數碼品牌以及汽車品牌,需求的廣告主占比分別爲63.9%、57.1%、56.3%、50.1%、45.5%;典型的效果轉化行業包括遊戲、婚紗攝影、電商、家居家裝以及教育培訓行業,需求的廣告主占比分別爲76.9%、74.6%、65.9%、57.1%、56.3%。對于有效果轉化需求的企業,沉浸式原生推廣頁最受青睐,婚紗婚慶、家具家裝、本地生活服務行業應用原生推廣頁的廣告主占比分別達到52.8%、43.6%、42.1%。圖文長圖由于可以全方位展示商家的服務和信息,在餐飲行業應用較多,占比達到51.5%。在廣告預算方面,婚紗婚慶行業受推廣周期等的影響需要連續多次投放,44.85%的廣告主每年投入的社交廣告預算在20萬元以上。教育培訓、餐飲行業的中小商戶偏多,因此預算相對較低,5萬元以下廣告主的占比分別爲52.2%、64.1%。

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微盟研究院認爲,不同行業對應不同的推廣需求,因此推廣方式、策略上也不盡相同,廣告主要根據自身所處的行業結合廣告展現形式及特性進行投放。對此,細分廣告主行業也成爲廣告服務商重點關注的方面。服務過20000多家廣告主的微盟盟聚移動社交廣告投放平台就針對不同行業提供針對性的廣告投放方案,結合行業洞察和豐富投放經驗,最大化優化廣告效果。

    過半廣告主認可小程序廣告效果優勢

移動社交廣告擁有豐富的展現形式並且還在不斷增加新的展現樣式,這其中上線一年,用戶數超過4億的微信小程序廣告最受關注。隨著朋友圈、公衆號文中和底部支持小程序落地頁投放以及小程序廣告位的相繼開放,微信小程序正式納入到了移動社交廣告的生態之中。

問卷調查結果顯示,小程序廣告的優勢集中在展現體驗、轉化效果、裂變傳播等多個方面,其中58%的廣告主認同小程序的人群覆蓋能力,51.4%的廣告主認同小程序廣告的效果優勢。微盟研究院認爲,小程序的誕生標志著IT行業的技術革新,其由于擁有極佳的用戶體驗並且連接多個線上線下入口而受到廣泛關注,小程序契合了廣告主對廣告展示以及用戶覆蓋的主要需求,小程序與廣告結合的背後有著巨大的發展空間,未來廣告主需要把握住小程序爆發的風口,利用技術的賦能達成營銷推廣的升級。對此,微盟盟聚已經率先推出了“廣告+小程序”一體化解決方案幫助廣告主搶占社交流量。 

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微盟研究院認爲,隨著未來廣告技術的變革與營銷手段的升級,移動社交廣告將進入內容化營銷時代,內容化水平高的廣告將更受用戶的接受;在社交平台上投放視頻廣告的廣告主也會越來越常見,原生化廣告、場景化推送在保證用戶體驗的同時能夠達成精准營銷;而隨著小程序、AR/VR、AI等新技術的應用,移動社交廣告不僅在傳播、體驗方面能夠得到升級,對廣告主來說,更智能化的投放、更精准的效果預測以及更優秀的廣告互動也正在逐漸實現;廣告、社交、遊戲之間的界限也將更加模糊,融合了社交與遊戲的廣告能夠更輕易地觸及用戶深層次需求,與用戶形成聯系,無論是在小程序遊戲內植入廣告還是更多遊戲形式的廣告展現都將成爲社交廣告新的趨勢。未來移動社交廣告將不再只是單純的展示,而是整合內容營銷、場景營銷、技術能力以及互動娛樂的全新推廣模式。

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